美国在线:在线视频的突破系列在哪里?

美国在线在原创在线视频上投入了大量资金, 虽然它的节目经常产生基本的有线电视收视率, 它还没有取得突破性的成功，引起主流的关注. 在线视频时代已经过去了几年，但很少有节目能获得主流的关注. 最近在纽约举行的流媒体东部会议上，他接受了红毯采访, 跑Harnevo, 视频部高级副总裁美国在线网络谈到了在线视频的爆发时刻.

“我一直听到的比喻是《百家乐软件》(Mad Men).“你什么时候才能有你的‘广告狂人’时刻?? 我认为这是一个过程。. “首先，我认为《百家乐app下载》是整个行业的福音. 尽管他们靠订阅为生，而Netflix有不同的商业模式, 等等, 我认为这有点像第一次宣告数字技术的能力——这是一项昂贵的投资."

考虑到所有制作在线视频系列的创作者, 无论是独立还是与AOL On这样的网络合作, 主流的成功是必然的. 但这个行业还要等多久呢?

“下一个问题是‘我们什么时候这么做?我认为整个行业都在朝着这个方向发展. 我觉得这只是时间问题, 因为如果你看看2013年和2012年在内容上的投资金额, 不是同一场球赛, 正确的? 我认为2014年你将会看到同样的趋势，即我们将更多地投入到内容和学习中. 我觉得我们制作的每一部剧都把我们带到了那个时刻，因为我们在学习，”哈内沃说.

要了解更多关于在线视频内容的发展，请观看下面的完整采访.

特洛伊德雷尔: Hi. 我是特洛伊德雷尔, StreamingMedia的高级副编辑.欢迎来到2013纽约流媒体东部. 今天，我和我们行业的一位思想领袖一起走上红地毯, 在线视频领域的大佬之一. 我很高兴向大家介绍来自美国在线和美国在线On网络的跑Harnevo以及之前的5min Media, 那是你的孩子.

跑Harnevo: 是啊，五分钟传媒就是我们的宝贝. 它被收购了, 我们认为5min平台加上AOL的资产使它成为一个新的品牌和定位, 所以AOL On网络实际上是在2012年推出的, 我们才一岁.

特洛伊德雷尔: 所以AOL的On网络，就是On.美国在线.com——感觉就像整个AOL视频体验需要的中心，一切都围绕着它.

跑Harnevo: 对，没错. 我的意思是, 我们几乎从一开始就创造了大规模的发行规模, 但我们也遇到了这样一个问题，我们有这么多来自这么多消费者的优秀内容，AOL真的需要一个视频目的地来集中整个体验. 一年前，我们推出了AOL On网络和视频中心, 仅在这一点上，我们的目的地就有超过1.5亿的视频观看量, 所以我们在分销和消费者方面都在快速增长.

特洛伊德雷尔: 令人印象深刻. 在我们录制这段视频的时候，你们几周前刚刚拿到2013年的预支款, 我就在那里, 这是一场众星云集的盛会. 你们的表演总是很精彩. 你为什么不告诉我一些刚刚宣布的你个人非常兴奋的节目呢?

跑Harnevo: 所以我们推出了15个节目，我们还推出了一些数据交易，我们可以在之后讨论. 其中一个节目已经在播出了, 这就是“# candlynicole”,这是对妮可·里奇(Nicole Richie)推特动态的深入研究. 她有400万粉丝，这是她通过美国在线(AOL)获得的. 我是你的超级粉丝，因为我觉得你在和一个你以前没见过的妮可·里奇约会. 她是有趣的. 她其实很搞笑. 她不太把自己当回事. 我们在不到两周的时间里直播了三集, 我们已经有超过350万的浏览量了, 哪一个是有线电视号码, 正确的? 所以我们有将近300万的独立观众来体验这个体验. 演出才刚刚开始. 我是你的超级粉丝. 到秋天结束，我们会有15场演出. 我最喜欢的是汉克·阿扎利亚...

特洛伊德雷尔: 那是我觉得我一定要去看的. 告诉大家.

跑Harnevo: 汉克·阿扎里亚从没想过要当爸爸, 然后在某个时刻，像我们所有人一样，他决定要成为, 他决定用相机记录下整个过程, 就像去找他所有的朋友一样, 其中一些是非常有名的, 问问他们做父亲的事. 然后他还——这是剧透, 但他的孩子出生得很早, 我认为这是一个非常敏感的关于父亲的作品，男人和女人都会认同. 我们将在夏末推出它. 我们的节目很精彩, 有点像一部关于纽约市芭蕾舞团的纪实剧，莎拉·杰西卡·帕克基本上是旁白和主演. 这是她的制作公司. 她是纽约市芭蕾舞团的董事会成员, 这是第一印象, 比如摄像头进入一个非常保守的地方, 孩子们在不到20岁的时候就达到了他们职业生涯的顶峰，他们的工作和竞争都很有运动精神和审美, 我是真的吗, 很兴奋. 我们将在十月份推出. 从个人角度来看，我很喜欢斯科特·舒曼, 谁是一个了不起的摄影师，他基本上是去拍摄人们带到街上的大胆的时尚宣言, 会带我们去了解他的灵感，他是如何思考事物的，以及他是如何让它们运转起来的. 在设计方面，我们和Jonathan Adler也在做同样的事情. 我不知道你有没有见过他在苏活区的店, 但他是一种时髦的——我觉得他做的事情很有幽默感. 和整体, 我的意思是, 在我们的计划中，有两件事是我们开始制作的目的是, A, 真实性. 我们认为这是电视内容之间最大的区别, 有线电视内容和网络内容. 就像我经常说的，如果你在电视上看情景喜剧，听到笑声，你就会相信它. 如果我在网上让你笑，你就得马上离开. 在媒体中有一些东西需要真正真实. 然后我们加入的另一件事是我们想要与数字原生力量合作, 所以我们和拥有400万粉丝的妮可·里奇合作并不是巧合. 很多人都在谈论推广，以及如何让人们进入内容，如何发展受众, 我们和贾斯汀一起工作, 谁在YouTube上有350万粉丝, 我们和斯科特·舒曼合作，他有自己的网站，还有那些有很多数字观众的人，他们可以带我们一起去旅行. 我们将大力宣传它, 他们会大力宣传, 我们希望能够创造出一些热门游戏并创造一些特许经营权.

特洛伊德雷尔: 然后你说已经宣布了一些内容交易，你想谈谈?

跑Harnevo: 数据协议, 是的, 因为我认为在线视频领域缺少的一个重要的东西是，节目是惊人的, 在新前线宣布了100多部节目. 我们也在台上表达了我们需要将电视测量插入到在线视频中, 因为在一天结束的时候，你有一个巨大的购买社区，他们正在购买电视, 没有增长, 物价在上涨, 我看到一个大的, 真心希望把钱转移到我们的产业. 其中一个主要的障碍是测量, 所以我们宣布了两项有意义的合作, 第一个是尼尔森, 尼尔森对我们的评价和ComScore对我们的评价一样, 这意味着我们要像对ComScore那样，用OCR向尼尔森发送每个印象的一个像素, 尼尔森将以苹果对苹果的方式承认我们的影响力. 因此，如果你是买家，你可以与美国在线一起计划收购，以对抗任何其他电视网络.

特洛伊德雷尔: 这对买家来说一定很重要.

跑Harnevo: 是啊，所以我们才这么做. 这有点像我们可以教育全国成千上万的买家，数字测量更好, 或者我们可以把我们的系统插到他们的管道里，让他们对我们所做的感到舒服. 在尼尔森的基础上，几乎是在同一时间，我们宣布与Mediaocean和免费的Wheel达成协议，我们所有的库存基本上都将在Mediaocean的平台上提供. 在650亿美元的电视市场中，有400亿美元是通过这个软件购买的, 所以几乎每个电视买家和媒体买家都在使用Mediaocean. 事实上，美国在线的库存将在Mediaocean上显示，并在上面显示尼尔森的测量结果，这真的把我们变成了一个电视网络, 一个有线电视网络，开始真正弥合这两个孤立行业之间的鸿沟, 因为我们没有动力去经营一个孤立的行业. 我认为，内容正在逐渐普及, 管道应该能到达那里, 在一天结束的时候，它应该是一个巨大的优质内容生态系统.

特洛伊德雷尔: 我想回到你刚才说的创造轰动一时的作品, 你们推出了很多节目，都做得非常好, 你还会有其他的项目来做几百万, 如你所说, 比如有线电话号码. 但我觉得我们有点错过了一些进入主流的节目. 感觉对于在线游戏来说，你仍然可以用一只手来计算那些真正突破主流意识的游戏. 怎样才能让AOL获得这样的成功呢?

跑Harnevo: 所以我一直听到的比喻是《广告狂人.“你什么时候才能有你的《百家乐软件》时刻?? 我认为这是一个过程. 首先，我认为《百家乐app下载》是整个行业的福音. 尽管他们靠订阅为生，而Netflix有不同的商业模式, 等等, 我认为这有点像第一次宣告数字技术的能力——这是一项昂贵的投资. 我同意你的观点. 下一个问题是“我们什么时候做这件事??“我认为整个行业都在朝着这个方向发展. 我觉得这只是时间问题, 因为如果你看看2013年和2012年在内容上的投资金额, 不是同一场球赛, 正确的? 我认为2014年你将会看到同样的趋势，即我们将更多地投入到内容和学习中. 我觉得我们制作的每一个节目都把我们带到了那个时刻，因为我们在学习. 很多人希望我们像电视那样做营销. 他们想让我们在公交车站、公交车上和电视上买广告, 实际上我认为我们不想重复同样的方法. 我们需要找到吸引大量观众的方法，我们会做到的. 我要提醒大家，贾斯汀·比伯不是在电视上出生的.

特洛伊德雷尔: 贾斯汀·比伯就是一个很好的例子, 因为我觉得在线视频最重要的东西是来自一个创作者或一个非常小的工作室，他们真的很有激情. 感觉我们还没有看到像美国在线这样的大型内容生产商的足够大的成功. 大型内容制作商能说什么会在网上火吗, 或者它将来自于小热情的人做他们自己的项目?

跑Harnevo: 不，我认为这将来自于我们与他们的合作.

特洛伊德雷尔: 与他们.

跑Harnevo: 我认为它将来自于那些真正了解分销的人以及那些真正喜欢数字代码的人. 但我也认为这需要一定程度的耐心，我甚至不会说耐心. 我认为这是进化. 有线电视一开始并没有点击率，对吧? ESPN并没有从拍摄NFL开始. 这是一个聚集受众，聚集知识，进入内容业务的过程, 我可以把里德·黑斯廷斯的案子了结了, 哪一个是了不起的CEO. 他们问他:“你在和HBO争夺Netflix吗??他答应了. 他们问他:“你为什么这么自信你能做到呢??他说:“我认为Netflix变成HBO的速度要比HBO变成Netflix的速度快得多。.“我认为这是一个很好的表达方式, 我认为我们的道路比另一方更清晰，更容易实现. 一旦我们有了苹果电视和谷歌电视，我们就会看到有线电视捆绑销售的巨大颠覆, 等等, 事实上，我认为到2020年，数字行业比电视行业有更大的机会来维持和发展庞大的业务, 2025, 等等.

特洛伊德雷尔: 随着电视无处不在，我看到优质内容所有者比以往任何时候都更多地将他们的内容锁定在网上, 而且感觉在没有认证的情况下，可供免费观看的内容会越来越少. 所以看起来我们会有两个在线视频区, 一种是为有身份验证的人准备的，另一种是为那些无需身份验证就能享受优质内容的人准备的. 你认为它会朝着这个方向发展吗??

跑Harnevo: 首先，这是一个很好的假设. 首先，我认为这是数字化的最大机遇. 我的意思是, 有线电视内容仍在捆绑销售的事实，给了我们真正投入大笔资金的机会, 因为我认为，当苹果、谷歌和三星即将推出他们的电视时——我总是说iPad是电视未来发展的最好实验室. 我们在那里有巨大的机会. 如果你看《百家乐软件》直播, 美国在线在新闻领域最大的投资是什么, 我相信，如果你打算买一台电视，而《百家乐软件》Live将成为你主页上的一个应用，你就会看到大量用户迁移到这个产品上, 因为这是一个了不起的产品, 现在它还没有被捆绑到任何购买中. 所以我会说，首先，这是一个机会. 第二，我认为应用程序是不可避免的，我不认为有线电视会受到干扰. 它不会像音乐一样, 一天之内，一切都消失了, 但我认为你会看到越来越多的应用与捆绑, 正确的? 更多的技术将允许有线电视网络, 电视直接面向消费者，从消费者那里收取费用，而不是以捆绑的方式, 你将看到越来越多的内容公司直接向消费者提供一款应用，而不是100款应用的打包服务, 因为现在有线电视是一个包含100到300个应用程序的包. 约翰·麦凯恩对此有意见. 我们将会看到. 这是一部有趣的戏剧. 但一旦电视的UI发生变化，从体验角度来看，电视变得更像iPad——我认为这是必然的——那么我认为许多大公司将不得不问自己:“我们要继续捆绑吗?, 或者我们可以直接面向消费者?“HBO能否直接面向消费者，让他们购买自己的应用，而不是作为捆绑销售的一部分赚更多的钱?? 我想那才是真正的戏剧性时刻.

特洛伊德雷尔: 这是一个大胆的举动. 每个人都在想这是否会发生，而你说你认为会发生.

跑Harnevo: 是的，但我们在等硬件，对吧? 因为在我看来, 如果你着眼于Android、iOS和Windows 8之前的手机, 航空公司有很大的权力. 做东西和扩大规模真的很难，因为你需要和所有人打交道. 没有标准化. 这就是我们目前联网电视的现状. 当一切变得简单的时候，我们会看到两三种操作系统，就像你买的所有电视硬件一样，那是世界上最好的创业时间, 因为那样我觉得我们就打破了规则, 从内容的角度来看，那里的机会简直令人难以置信.

特洛伊德雷尔: 你想给我们一个时间线?

跑Harnevo: 我不知道. 我希望是2014年.

特洛伊德雷尔: 那太好了. 很高兴和你聊天，老样子，冉. 我是来自流媒体东部的特洛伊·德雷尔正在红毯上为您播报.