回到基础:广告费率和参数

随着向提供流媒体视频内容的广告网络的转变, 包括更新的现收现付和自己动手的广告投放引擎, 这些术语会让人感到困惑. 这篇文章探讨了读者在考虑使用流媒体广告时可能听到的一些关键术语.

CPM(每千人成本). 这个词实际上来自电视和印刷品, 所以最好将其称为“眼球数除以2”或观看数. 通常是每个横幅广告的价格加上一定的浏览量. 一个收费15美元的网站,每条横幅1000美元，保证600美元,000次印象的CPM是25美元,000除以600).

如今，社交媒体网站上的非定向静态广告的CPM大幅下降至1美元或更低, 尽管富媒体或动态媒体广告的CPM更高, 高目标网站上的静态横幅也是如此.

点击率(CTR). 这个术语指的是观众实际点击广告的次数. 虽然它通常被称为“转化率”，但这个术语也意味着观众不仅点击了广告, 还对所提供的产品或服务采取行动.

打击. 这个词曾经是衡量流量的一种流行方式, 但是由于今天的网站有大量的元素(有些图片被分割成10-15块)，它已经不受欢迎了. 每次web服务器向浏览器发送文件时, 服务器日志文件记录命中, 因此，每一个交付的元素都会产生点击率.

而网站管理员则使用点击量来衡量服务器的工作量, 就广告而言，内容的验证是非常困难的. 像这样, 尝试了几种不同的打击方式, 例如有效的点击(将“页面”上的所有信息传递给用户的点击), 但不包括重定向, 搜索引擎的机器人/爬虫, 以及错误消息)和页面浏览量(用户请求页面的次数). 后者也有自己的问题, 假设查看包含广告的页面意味着实际查看了该广告, 如果用户使用较旧的移动设备或使用精简版浏览器进行快速浏览，情况可能就不是这样了.

插页式广告. 似乎每个人都知道什么是pre-roll内容(在流媒体之前播放的短广告)和post-roll内容, 但“插页广告”这个词经常被人听到，但却被误解了. 在传统的网络广告中, 插页广告是指在页面之间弹出的页面, 哪一个现在经常作为广告显示在下一页顶部. 在流媒体世界, 虽然, 它只是指在流媒体视频中间放置的视频广告或商业广告, 就像在电视节目中间插播广告一样.

印象. CPM也可以称为每千人印象数, 因为印象是广告被观众看到的一次. 然而, 给定浏览器中的缓存, 在“访问”时间内出现在多个页面上的大多数静态媒体内容可能来自缓存而不是服务器. So, 虽然传统的印刷广告使用多个展示来提高知名度(想想那些出现在多个相邻页面上的广告)，但多个静态媒体视图的缺点是，广告服务器提供的广告数量可能低于展示数量.

相比之下，富媒体通常足够大，或者在缓存上有限制. 流媒体, 特别是, 不仅可以通过观看的次数，还可以通过内容停止服务的时间点来衡量. 例如, 微软将其平滑流文件分成“块”，每个“块”为两秒, 并通过HTTP流提供内容, 哪一种可能允许对全部或部分内容交付进行非常离散的计算.

访问/游客. 为了更好地捕捉观众的行为模式, 访问的概念是为了确定一个特定的浏览者在一段时间内(通常限制在30分钟内)浏览网站上不同页面的次数。.

这个概念, 然后, 是否可以通过统计独立访问者来衡量CPM和粘性(独立访问者停留在网站上的时间长度). 访问网站或查看内容的唯一访问者的数量, 在一个特定的时间段内, 通常依赖于某种形式的用户注册或身份识别系统, 包括饼干. 对于一般的富媒体, 尤其是流媒体, 如果度量系统处理的是长格式内容(甚至是很快被抛弃的短格式内容)，那么访问识别可能会很有挑战性。.

为什么这很重要? 行为模式在富媒体中尤其令人感兴趣, 一旦出现用户体验问题, 解决了交货确认和意见数量问题. Akamai最近收购了Acerno, 一家通过购物和购买数据来衡量行为模式的公司, 将新产品命名为Akamai的广告决策解决方案. 为什么这种行为测量是相关的? 据MediaMuse博客报道, 最近社交媒体网站广告收入的下降可能不仅仅是经济放缓的迹象. 该博客指出，PubMatic的广告价格指数发现，在短短一到两个月的时间里，广告价格大幅下降了47%, 从四月开始.

“具有讽刺意味的是，在描述受众及其亲和力方面，社交媒体是如此丰富的信息来源,该博客写道. “然而，它被广告商低估了, 因为社交媒体网站没有将他们的受众划分为精确的目标参数."