接受教育:返校在线视频广告的工作原理

现在是返校购物季，视频分析公司 Ace Metrix 一直在忙着评价返校在线视频广告吗. 在8月4日截止时间前，它发现了43个广告，并给每个广告打了Ace分. Ace Score调查了影响消费者的六个因素:相关性, likability, information, change, attention, and desire.

在进入结果之前, 以下是为返校营销人员提供的一些事实:Ace发现，排名前10位的广告中有9个是特价广告, 而总共有22个广告在谈论交易或促销.

排名前10的广告与排名后10的广告在创意叙事和视觉效果上有所不同, 甚至在宣布销售或促销之前，他们就有能力创造欲望. 决赛选手之一，L.L. 比恩在这方面做得特别好:“其中一个例子是L.L. 比恩的《百家乐软件》,，讲述了学生们满怀热情地踏上户外“做作业”的冒险旅程. 广告最后微妙地宣布返校购物八折，”埃斯在一份电子邮件中写道 blog post.

这种一到二的方法特别成功, Ace表示:在提供促销活动之前创造欲望有助于提高品牌认知度和购买意愿. 仅仅提供一笔交易可能还不足以让自己从竞争中脱颖而出.

排名最后的10个广告通常使用名人和幽默，Ace提醒说这可能有风险. 名人和幽默对观众来说都是两极化的. 在返校广告中，真正吸引人的是交易，而不是个性.

这是Ace Metrix 十大返校购物广告.