SME 2016: OTT曝光度仍是一大挑战

广告商开始对OTT内容表现出真正的兴趣. “这绝对是客户越来越关注的问题,罗伯特·戴维斯说, 内容营销执行董事奥美，在… 流媒体东部纽约会议. 在过去的几个月里，他补充说，“我不需要自己提这件事.尽管有这种兴趣，但挑战依然存在.

Davis表示，各大品牌开始询问，除了预播广告和程序化服务之外，他们在OTT领域还能获得什么. 但这并不意味着专家们建议所有品牌都用自己的应用程序进入OTT游戏. 为什么? 因为可发现性仍然是个问题.

“OTT生态系统变得非常分散，”美国在线视频销售和战略主管诺亚•芬恩(Noah Fenn)表示. 而且不像其他数字频道, 你的Roku盒或智能电视可能无法连接到你的手机或社交媒体, 让用户更容易分享他们喜欢的应用程序.

埃里克·勒马斯特，数字业务发展和战略合作伙伴副总裁 Gaiam, 当他的公司首次推出其品牌应用程序时，他说, 它是生活方式领域为数不多的几款应用之一, 所以他们不需要投入任何营销资金来推广它. 现在，随着应用程序的激增，营销预算已经飙升至七位数.

他说:“我对任何试图推出品牌化、利基化OTT应用的人都感到同情。.

所有这一切都是为什么“有时候与已经处于领先地位的人合作更有意义,芬恩说。.

“很多品牌都在质疑自己是否应该成为一家内容公司，”戴维斯说.

但也许有一个年龄段的人愿意深入挖掘，找到埋藏在他们设备里的应用程序:千禧一代.

芬恩说:“与其他年龄组相比，千禧一代可能会在菜单上花更多的时间。.

Lemasters表示同意，他说:“我最好的焦点群体是我十几岁的孩子.“所以，如果你想瞄准非常特定的千禧一代受众，OTT可能会适合你.

底线是, 除非你的品牌已经准备好投入大量时间和金钱来营销你的新OTT应用, 你最好找到一种方法与现有的内容提供商合作，并为其受众增加价值.

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